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Temu部分业务部门搬深圳?拼多多欲向“跨境之都”要增量

Temu大本营转向深圳?与其说是大本营的迁移,不如说是Temu瞄准产业带资源和成熟卖家,向跨境之都要增量。

近期有媒体报道,拼多多跨境电商业务Temu要把重点放入深圳,而一直以来Temu的主要办公区为广州番禺的奥园国际广场。不过,随后该媒体也发布了勘误公告,指出“ Temu 大本营迁移至深圳 ”的表述有误,相关动作仅为“ Temu 随着业务的增长相应增加不同的工作岗位而已”。

就深圳接下来的业务布局与规划,南都·湾财社也向Temu方面查询,截至发稿前暂未收到回应。据知情人士透露,今年三月份已经有3C数码等业务部门开始搬迁至深圳。3月22日,Temu今年首场官方招商会也在深圳拉开帷幕。

消息不胫而走的背后,是出海赛道对卖家资源争夺战的再升级。产业带出海加速,随着出海形成多平台的新格局,中国制造“走出去”也有了诸如亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通、Lazada等多种选择。离产业带更近、与成熟卖家更贴身,平台们也在不断提升在地化运营能力。

跻身“出海四小龙”

跨境业务为拼多多带来第二增长曲线

从TEMU办公室走到SHEIN位于番禺的公司大楼不过一公里距离,这两位都已经快速攀升至“出海四小龙”。脱胎于拼多多,做跨境业务的TEMU已经成为互联网巨头的第二条增长曲线。

“Team Up,Price Down”,Temu的四个英文字母用大白话翻译过来就是“拼着买、才便宜”,或者“买的人越多、价格越便宜”。靠着质优价美、海外砸流量与砸补贴,2022年9月才上线的Temu迅速在拥挤的出海赛道中劈开一条大路。

目前,Temu已进入50个国家和地区,手机应用被下载了2 亿次,这大部分的包裹送往美国。2023年Temu的GMV(商品交易总额)在140亿-160亿美元,相当于1010亿-1155亿元,位列千亿级电商平台。此外,按照汇丰银行的估算,在2023年为拼多多贡献23%总营收的Temu,在2024年有望将营收占比提升至43%,2025年或将超过50%。

也正是这样的大体量,也吸引拼多多为Temu砸入更多资源。

瞄准产业带与优质卖家

借深圳跨境电商辐射力拓新

而创收的关键,则离不开优质商品与优质卖家。深圳,历来是跨境电商的兵家必争之地。

有跨境卖家透露,广州产业带主要为服装和一部分美妆,而时尚赛道尤其是服饰类的快时尚,恰恰是SHEIN能够快速起家的长板区域。

作为全品类的平台,如何打开更多优势品类,有分析人士指出迁至深圳会在 3C 数码、家电、家具、玩具等领域获得更好的集群优势。

另一个原因,也是深圳本身在跨境电商的地位所决定的。

“跟老家不一样,深圳的跨境配套、尤其是人才配套上更全面。在老家,招聘通知发出去很久都找不到满意的人,但是在深圳可以用的工具、可以招的人都是一步到位的。这里的跨境电商业态很成熟。”在汕头开办工厂二十年,文具细分产品已在全国排上第一梯队,厂二代马先生告诉南都·湾财社记者。姐夫同为潮汕人,此前已在深圳摸索社交电商打下一定基础,马先生与姐夫两人一合计,今年年初一起把家族办公室搬来深圳、进驻跨境电商聚集地龙岗华南城。

“对跨境电商的业态很陌生,所以更要来到跨境电商的核心城市来取经,华南城园区就有做得很好的卖家。目前已经在接触各个全托管平台,但是也还是想多了解下,毕竟是老厂老牌子,也希望真正能在出海品牌上擦亮招牌。”马先生说道。

类似马先生这样的卖家在深圳并不少见。深圳作为跨境电商之都,可以说是全世界的跨境风向标。全球跨境电商看中国、中国跨境电商看深圳。2023年深圳跨境电商进出口额达3265.3亿元人民币,同比增长74.4%。

据统计,深圳跨境电商出口企业数量超过15万家,而在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台上,深圳卖家几乎占据了中国卖家的半壁江山。亚马逊等龙头电商平台,深圳卖家的实力也不容小觑。也正因如此,亚马逊、SHEIN、阿里巴巴国际站、敦煌网、速卖通,都不愿意在深圳市场有所闪失。

瞄准产业带与优质卖家,Temu也在借深圳跨境电商的辐射力持续拓新。

采写:南都·湾财社记者陈盈珊

出品:湾企出海课题组

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